Netflix, wiodący na świecie serwis przesyłania strumieniowego, potwierdził podwyżkę cen swoich planów subskrypcyjnych na kilku kluczowych rynkach, w tym w Stanach Zjednoczonych, Kanadzie, Portugalii i Argentynie. Wiadomości tej towarzyszy ogłoszenie wyjątkowych wyników za rok 2024, które wzbudziły zarówno zainteresowanie, jak i niepokój wśród abonentów.
W ostatnich wypowiedziach Netflix stwierdza, że głównym celem tej podwyżki jest kontynuuj inwestycje w oryginalne produkcje i poprawiaj doświadczenia użytkowników. Jak wynika z oficjalnego komunikatu, działanie to jest niezbędne do utrzymania wysokiego standardu jakości charakteryzującego platformę.
Szczegóły nowych cen
Nowe ceny planów zostały ustalone w następujący sposób: Stany Zjednoczone:
- Plan podstawowy z reklamami: wzrasta z 6,99 USD do 7,99 USD miesięcznie.
- Plan standardowy bez reklam: wzrasta z 15,49 dolarów do 17,99 dolarów miesięcznie.
- Plan Premium bez reklam: kosztuje od 22,99 do 24,99 dolarów miesięcznie.
W sprawie Kanada, Portugalia i Argentyna, podwyżki są podobne i dostosowują się do kontekstu gospodarczego każdego kraju. Przykładowo w Portugalii standardowy plan bez reklam kosztuje teraz 12,99 euro miesięcznie, natomiast abonament premium wzrósł do 17,99 euro. Hiszpania na razie jest uratowana przed nowymi cenami, choć najprawdopodobniej prędzej czy później je zastosuje.
Dodatkowo Netflix wprowadził m.in nowy plan o nazwie „Dodatkowy członek z reklamami”, zaprojektowane tak, aby umożliwić użytkownikom dzielenie konta z osobami, które nie mieszkają w tym samym gospodarstwie domowym, za dodatkową miesięczną opłatą w wysokości 7,99 USD. Ruch ten ma na celu odzyskanie części rynku utraconej po ograniczeniach wprowadzonych na konta współdzielone.
Skąd ta podwyżka cen?
Spółka wskazała, że wzrost ten jest odpowiedzią na jej zobowiązanie rozszerzyć swoją ofertę treści i utrzymać pozycję lidera na rynku streamingu. „Ponieważ nadal inwestujemy w programowanie i oferujemy naszym użytkownikom większą wartość, czasami prosimy ich o dokonanie niewielkiej korekty ceny abonamentu, aby ponownie zainwestować w nasze usługi” – powiedział rzecznik firmy.
W 2024 r. Netflix odnotował rekordowy wzrost, dodając prawie 19 miliona nowych użytkowników w ciągu zaledwie jednego kwartału. Dzięki temu łączna liczba abonentów na całym świecie przekroczyła 300 millones, postać bezprecedensowa w swojej historii. Jednak firma boryka się również z ostrą konkurencją ze strony platform takich jak Disney+, Amazon Prime Video i HBO Max, co zmusiło ją do ciągłego przeglądu swoich strategii.
Wpływ na użytkowników i rynki
Wielu użytkowników zastanawia się, czy podwyżka stawek jest rzeczywiście uzasadniona. Ponieważ alternatywy stają się coraz bardziej przystępne i atrakcyjne, takie jak Amazon Prime za 14,99 USD lub Disney+ za 15,99 USD miesięcznie, istnieją obawy, czy Netflix będzie w stanie utrzymać swoją bazę abonentów pomimo wyższych kosztów.
Na całym świecie firma nadal dominuje w branży pod względem popularności i katalogu, ale skutki tego wzrostu na najbardziej wrażliwych ekonomicznie rynkach, takich jak Argentyna, są nadal niepewne. W Hiszpanii, choć stopa nie uległa jeszcze zmianie, doświadczenie podpowiada, że w nadchodzących miesiącach mogą nastąpić podwyżki, zgodnie z wzorem poprzednich podwyżek.
Produkcje i nowości w katalogu
Pomimo podwyżek cen Netflix w dalszym ciągu koncentruje się na odnawianiu swoich treści uderzające oryginalne produkcje. W tym roku powróciły takie hity jak Gra w kalmary, a także nowe zakłady na sport na żywo y wydarzenia specjalne, takie jak mecze NFL i ekskluzywne koncerty.
Wydaje się, że strategia platformy ma na celu wzmocnienie pozycji lidera jako usługi premium, odchodząc od konkurowania wyłącznie na rzecz najtańszej opcji.
Wraz z ewolucją rynku transmisji strumieniowej Netflix staje przed krytycznym wyzwaniem, jakim jest zrównoważenie cen z oczekiwaniami konsumentów. Ciekawie będzie zobaczyć, jak środki te wpłyną nie tylko na finanse firmy, ale także na szeroką bazę użytkowników.